17 czerwca 1992 roku w Warszawie otwarta została pierwsza restauracja McDonald’s w Polsce. Od tego czasu firma corocznie otwiera kilkanaście nowych obiektów. Aby ułatwić codzienną pracę działu marketingu, w latach 1998‑1999 Definition Design opracowało katalog dla Local Store Marketing. Opisano w nim szereg elementów oraz wzorów/standardów wykorzystania w planowaniu i zarządzaniu tożsamością wizualną, w zakresie prowadzenia lokalnych kampanii reklamowych i promocyjnych. Narzędzie to pomogło w kształtowaniu i ugruntowaniu pozytywnego wizerunku firmy McDonald’s w Polsce.