3 września 1996 roku Polska Telefonia Cyfrowa, działając pod handlową marką Era, jako pierwsza w Polsce, rozpoczęła świadczenie usług telefonii komórkowej w systemie GSM. Wraz z rozwojem firmy i wzrostem liczby klientów, pojawiła się konieczność uporządkowania i wdrożenia jednolitych standardów graficzne (wewnętrznych oraz dla komunikacji marketingowej). W 2001 roku Definition Design, wraz z działem marketingu, opracowali katalog systemu identyfikacji wizualnej ‑ liczące blisko 200 stron narzędzie, którego wdrożenie ułatwiło pracę i przyczyniło się do ugruntowania pozytywnego wizerunki marki.